Guide complet des facteurs de classement Google

Le référencement naturel (SEO) est crucial pour la visibilité en ligne. Comprendre les facteurs de classement de Google est essentiel pour optimiser sa présence sur le Web. Les contenus, signaux, requêtes, données et stratégies d’optimisation sont autant d’éléments clés à maîtriser pour améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche.

Partie 1 :

Le SEO, ou Search Engine Optimization, consiste à optimiser un site Web pour les moteurs de recherche. L’algorithme de Google est au cœur du processus de classement des sites dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Comprendre comment cet algorithme interprète les requêtes des utilisateurs, évalue les contenus et les liens est essentiel pour élaborer une stratégie de référencement efficace.

Facteurs de classement confirmés par Google

2.1 Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont des mesures de la qualité de l’expérience utilisateur d’un site, évaluant des aspects tels que le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Google les considère comme un signal de classement crucial, car ils sont directement liés à la satisfaction des utilisateurs. Ainsi, optimiser ces vitals est essentiel pour améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche.

2.2 Ancre de texte

L’utilisation d’un texte d’ancrage pertinent est un élément important du SEO, car il aide Google à comprendre le contenu d’une page et à déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. En choisissant des ancres de texte qui décrivent précisément le contenu lié, les webmasters peuvent améliorer la visibilité de leurs pages dans les résultats de recherche. Cette pratique contribue également à renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.

2.3 Historique du domaine

L’ancienneté et la stabilité d’un domaine sont des facteurs de classement importants pour Google, car ils témoignent de la crédibilité et de la fiabilité d’un site web. Un domaine plus ancien, ayant maintenu une présence stable sur le Web, est souvent perçu comme plus fiable et digne de confiance par les algorithmes de Google. Par conséquent, investir dans un domaine établi et maintenir sa réputation en ligne peuvent contribuer à améliorer le classement dans les résultats de recherche.

2.4 EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)

Le cadre EEAT, qui évalue l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site, joue un rôle crucial dans le classement des pages par Google. Les sites démontrant un haut niveau d’expertise dans leur domaine, une autorité reconnue par d’autres sources et une fiabilité constante dans la fourniture d’informations précises sont favorisés dans les résultats de recherche. Ainsi, les webmasters doivent veiller à ce que leur contenu soit crédible, précis et fiable pour améliorer leur classement.

2.5 Balises H

Les balises H, telles que les titres (H1, H2, etc.), structurent le contenu d’une page web et aident Google à comprendre son contexte et son organisation. En utilisant les balises H de manière appropriée, les webmasters peuvent hiérarchiser l’information sur leur page et signaler clairement les sections importantes. Cette structuration du contenu facilite la compréhension par les moteurs de recherche et contribue à améliorer le classement dans les résultats de recherche pertinents.

2.6 HTTPS

L’utilisation du protocole HTTPS est un facteur de classement positif pour Google, car il garantit la sécurité des utilisateurs en cryptant les données échangées entre le navigateur et le serveur web. Les sites utilisant HTTPS bénéficient d’un avantage concurrentiel en matière de classement par rapport à ceux qui ne le font pas. De plus, le HTTPS contribue à renforcer la confiance des utilisateurs envers un site. Cela peut avoir un impact positif sur son taux de clics et sa conversion.

2.7 Le Contenu

La qualité et la pertinence du contenu sont parmi les facteurs les plus importants pour le classement dans les résultats de recherche. Google privilégie les contenus originaux, informatifs et bien structurés, répondant de manière approfondie aux requêtes des utilisateurs. En fournissant un contenu de grande qualité, les webmasters peuvent non seulement améliorer leur classement. Mais aussi fidéliser leur audience et établir leur autorité dans leur domaine.

2.8 Backlinks

Les backlinks, ou liens entrants provenant d’autres sites web, sont un facteur clé de l’algorithme de classement de Google. Ils sont perçus comme des votes de confiance et de recommandation pour un site, renforçant ainsi son autorité et son importance dans son domaine. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux : ceux provenant de sites fiables et pertinents ont un impact plus important sur le classement d’un site que ceux provenant de sources moins crédibles.

2.9 Proéminence des mots-clés

La position des mots-clés dans le contenu d’une page web peut influencer leur pertinence pour les moteurs de recherche. Les mots-clés placés stratégiquement dans les titres, les balises H et le contenu principal signalent à Google le sujet principal de la page et augmentent ses chances d’apparaître dans les résultats pertinents. Cependant, il est important de ne pas sur-optimiser en bourrant le contenu de mots-clés. Cela pourrait entraîner des pénalités de la part de Google.

2.10 Bourrage de mot-clé

Le bourrage de mots-clés, qui consiste à répéter excessivement des mots-clés dans le contenu d’une page dans le but de manipuler les moteurs de recherche, est une pratique à éviter. Google pénalise les sites qui utilisent cette technique en diminuant leur classement dans les résultats de recherche, voire en les supprimant complètement de l’index. Il est préférable de créer un contenu naturel et de qualité, centré sur les besoins des utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur l’optimisation pour les moteurs de recherche.

2.11 Acheter des backlinks

L’achat de backlinks est une pratique risquée qui peut entraîner des sanctions de la part de Google. Bien que l’acquisition de liens entrants puisse sembler être un moyen rapide d’améliorer le classement d’un site, elle est contraire aux directives de qualité de Google. Les backlinks doivent être acquis de manière organique, par le biais de la création de contenu de qualité et de la promotion auprès de sources pertinentes et fiables.

2.12 Convivialité mobile

Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, la convivialité mobile est devenue un facteur de classement de plus en plus important pour Google. Les sites web qui offrent une expérience utilisateur optimale sur les smartphones et les tablettes sont favorisés dans les résultats de recherche mobiles. Cela inclut des temps de chargement rapides, une navigation intuitive, des boutons et des liens facilement cliquables, ainsi qu’un contenu bien adapté aux petits écrans.

2.13 Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un élément crucial de l’expérience utilisateur et un facteur de classement important pour Google. Les utilisateurs sont impatients et souhaitent accéder rapidement aux informations recherchées. Un site web qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur. Cela peut se traduire par un taux de rebond plus faible et une plus grande rétention des visiteurs. De plus, Google favorise les sites rapides dans ses résultats de recherche, car ils offrent une meilleure expérience globale aux utilisateurs. Il est donc essentiel d’optimiser la vitesse de chargement des pages en réduisant la taille des fichiers, en utilisant la mise en cache, en optimisant les images et en choisissant un hébergement fiable.

2.14 Proximité physique avec l’usager

La proximité géographique d’un utilisateur influe sur les résultats de recherche locaux. Google utilise la localisation de l’utilisateur comme l’un des facteurs pour fournir des résultats pertinents basés sur sa position géographique. Ainsi, les entreprises locales ont un avantage lorsqu’elles cherchent à se classer dans les résultats de recherche pour des requêtes pertinentes à leur emplacement. Il est important pour ces entreprises d’optimiser leur présence en ligne avec des informations précises sur leur emplacement, leurs heures d’ouverture et leurs services afin de maximiser leur visibilité auprès des utilisateurs locaux.

2.15 RankBrain

Le système RankBrain utilise l’intelligence artificielle pour comprendre et classer les résultats de recherche. En analysant le comportement des utilisateurs et en interprétant les requêtes de recherche, RankBrain aide Google à fournir des résultats plus pertinents et personnalisés. Il s’agit d’un élément clé de l’algorithme de classement de Google, en constante évolution pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs. Comprendre RankBrain et ses implications sur le classement des sites web peut aider les spécialistes du marketing à ajuster leur stratégie de référencement pour rester compétitifs dans les résultats de recherche.

2.16 Pertinence, distance et notoriété

La pertinence, la distance et la notoriété sont des critères importants pour le classement dans les recherches locales. Google prend en compte la pertinence d’un établissement par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur, sa proximité physique par rapport à l’emplacement de l’utilisateur et sa notoriété locale. Les entreprises qui optimisent ces facteurs ont de meilleures chances de se classer en haut des résultats de recherche locaux. Cela inclut la création de contenu local pertinent, l’optimisation des profils d’entreprise sur les plateformes de cartographie et la gestion des avis en ligne pour renforcer la réputation locale.

2.17 Balises titre

Les balises titre indiquent le sujet principal d’une page et ont un impact sur son classement. Google utilise les balises titre pour comprendre le contenu d’une page et déterminer sa pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. Il est important d’optimiser les balises titre en utilisant des mots-clés pertinents et des descriptions précises pour chaque page. Des titres accrocheurs et informatifs peuvent également augmenter le taux de clics depuis les résultats de recherche. Cela peut indirectement améliorer le classement d’une page.

2.18 URL

Les mots-clés dans les URL contribuent à la compréhension du contenu par Google et influencent le classement. Les URL claires et descriptives aident Google à interpréter le sujet d’une page et à déterminer sa pertinence pour les requêtes des utilisateurs. En incluant des mots-clés pertinents dans les URL, les webmasters peuvent renforcer le signal de pertinence d’une page pour les moteurs de recherche. De plus, des URL conviviales facilitent la navigation pour les utilisateurs et peuvent améliorer l’expérience globale sur le site.

Facteurs de classement potentiellement utilisés par Google

3.1 Texte alternatif

Le texte alternatif des images fournit des informations contextuelles aux moteurs de recherche. En incluant des descriptions pertinentes dans le texte alternatif, les webmasters peuvent aider Google à comprendre le contenu des images et à améliorer leur classement dans les résultats de recherche d’images. De plus, le texte alternatif est essentiel pour l’accessibilité des utilisateurs ayant des besoins spécifiques. Cela peut également avoir un impact positif sur l’expérience utilisateur et le classement global du site.

3.2 Fils d’Ariane

Les fils d’Ariane améliorent la navigation et la structure d’un site. Cela peut affecter son classement. En offrant aux utilisateurs une navigation claire et intuitive, les fils d’Ariane facilitent l’accès aux différentes sections d’un site. Cela peut réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site. De plus, une structure de site bien organisée et facile à naviguer est appréciée par les moteurs de recherche. Cela peut contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

3.3 Profondeur de clic

Une navigation intuitive avec une profondeur de clic minimale peut améliorer l’expérience utilisateur et le classement. Une profondeur de clic minimale signifie que les utilisateurs peuvent accéder rapidement à l’information recherchée en un minimum de clics. Cela permet de réduire la frustration et améliore la satisfaction de l’utilisateur. Les moteurs de recherche valorisent une expérience utilisateur positive et peuvent donc favoriser les sites offrant une navigation fluide et efficace dans leurs résultats de recherche.

3.4 Citations locales

Les citations locales renforcent la crédibilité d’un site dans une région donnée et peuvent influencer son classement local. En obtenant des mentions sur des sites locaux, des annuaires d’entreprises et des plateformes de révision, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et leur autorité dans leur communauté locale. Google utilise ces signaux pour déterminer la pertinence des entreprises pour les recherches locales. Cela peut avoir un impact significatif sur leur classement dans les résultats de recherche géolocalisés.

3.5 Co-citation

La co-citation entre sites indique une relation sémantique et peut améliorer la pertinence d’un site pour certaines requêtes. Lorsque deux sites sont mentionnés ensemble dans le même contexte ou dans des contenus similaires, cela indique à Google une relation thématique entre ces sites. Cette co-citation peut renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site pour certains sujets. Cela peut améliorer son classement pour les requêtes pertinentes.

3.6 Balise Hreflang

Les balises Hreflang indiquent la langue et la région cibles d’une page. Cela peut améliorer son classement dans les résultats internationaux. En utilisant les balises Hreflang de manière appropriée, les webmasters peuvent indiquer à Google quelles versions linguistiques ou régionales d’une page sont disponibles. Cela permet à Google de les afficher aux utilisateurs appropriés dans les résultats de recherche. Cela garantit une meilleure pertinence et une meilleure expérience utilisateur pour les recherches internationales.

3.7 Liens internes

Les liens internes renforcent la structure et la pertinence d’un site en reliant ses différentes pages entre elles. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur et le classement. En créant des liens internes vers des pages pertinentes au sein de leur propre site, les webmasters facilitent la navigation pour les utilisateurs et aident Google à découvrir et à indexer plus efficacement leur contenu. De plus, les liens internes transmettent l’autorité entre les pages. Cela peut renforcer le classement global du site.

3.8 Les extraits enrichis

Les extraits enrichis fournissent des informations supplémentaires dans les résultats de recherche. Cela peut augmenter le taux de clics et indirectement améliorer le classement. En enrichissant les résultats de recherche avec des informations telles que des étoiles de notation, des images ou des données structurées, les extraits enrichis attirent l’attention des utilisateurs et les incitent à cliquer. Un taux de clics plus élevé peut indiquer à Google que le contenu est pertinent et utile. Cela peut influencer positivement son classement dans les résultats de recherche.

3.9 L’historique de recherche de l’utilisateur

La personnalisation des résultats en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur peut influencer le classement pour des requêtes similaires à celles précédemment effectuées. Google utilise l’historique de recherche d’un utilisateur pour comprendre ses préférences et lui fournir des résultats personnalisés qui correspondent à ses intérêts et à son comportement de recherche passé. En adaptant les résultats en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur, Google peut améliorer la pertinence des résultats et donc la satisfaction de l’utilisateur. Cela peut avoir un impact sur le classement des sites dans les résultats de recherche.

Facteurs de classement peu probables

4.1 Les redirections 301

Bien que les redirections 301 soient essentielles pour la gestion des URL, elles ont peu d’impact direct sur le classement des pages dans les résultats de recherche. Les redirections 301 sont principalement utilisées pour diriger le trafic d’une URL à une autre de manière permanente. Cela est crucial pour maintenir l’intégrité des liens et la cohérence de l’expérience utilisateur. Cependant, en termes de classement, Google considère principalement le contenu et la qualité des pages, plutôt que les redirections elles-mêmes.

4.2 Liens canoniques

Les liens canoniques aident à résoudre les problèmes de contenu dupliqué. Mais leur utilisation n’a pas d’effet direct sur le classement des pages. Lorsqu’un site comporte plusieurs versions d’une même page, les liens canoniques permettent de spécifier quelle version est considérée comme l’originale. Cela aide les moteurs de recherche à indexer correctement le contenu et à éviter les pénalités liées au contenu dupliqué. Cependant, les liens canoniques ne confèrent pas de valeur de classement supplémentaire à la page originale.

4.3 Liens sortants

Les liens sortants peuvent fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs. Mais ils ont peu d’impact direct sur le classement d’un site. Lorsqu’un site lie à des ressources externes pertinentes et de haute qualité, cela peut enrichir l’expérience utilisateur en offrant davantage d’informations ou de contexte. Cependant, en termes de classement, les liens sortants ne sont généralement pas considérés comme un facteur déterminant. Google se concentre principalement sur la qualité et la pertinence du contenu de la page elle-même plutôt que sur les liens sortants.

Facteurs de classement réfutés par Google

5.1 Taux de rebond

Le taux de rebond n’est pas un facteur de classement direct pour Google. Mais il peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur. Un taux de rebond élevé peut suggérer que les visiteurs quittent rapidement une page après y être arrivés. Cela peut être interprété comme un signe de contenu peu pertinent ou d’une mauvaise conception de la page. Bien que Google ne l’utilise pas directement comme critère de classement, un taux de rebond élevé peut néanmoins indiquer la nécessité d’apporter des améliorations à la page pour augmenter l’engagement des utilisateurs.

5.2 404 et soft 404 pages

Les pages d’erreur 404 n’affectent pas le classement d’un site. Mais elles peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Lorsqu’un utilisateur rencontre une page d’erreur 404, cela signifie que la page demandée n’a pas été trouvée. Bien que cela ne soit pas directement lié au classement, une mauvaise gestion des pages d’erreur peut entraîner une frustration chez les utilisateurs et nuire à la réputation du site. Il est donc essentiel de personnaliser les pages d’erreur 404 pour guider les utilisateurs vers du contenu pertinent ou pour les rediriger vers d’autres parties du site.

5.3 Format AMP

Le format AMP n’a pas d’impact direct sur le classement des pages dans les résultats de recherche. Par contre, il peut améliorer la vitesse de chargement et donc l’expérience utilisateur. Les pages au format AMP sont conçues pour se charger rapidement sur les appareils mobiles. Cela peut réduire le temps d’attente des utilisateurs et améliorer leur satisfaction. Bien que Google favorise les sites offrant une expérience utilisateur optimale, le format AMP en soi n’est pas un critère de classement. Cependant, en offrant une meilleure expérience utilisateur, les pages AMP peuvent indirectement influencer le classement. Comment ? en augmentant le taux de rétention des utilisateurs et en réduisant le taux de rebond.

5.4 Taux de clics

Les taux de clics ne sont pas utilisés comme facteur de classement par Google. Cependant, ils peuvent refléter l’attrait d’un résultat de recherche. Le taux de clics mesure le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur un lien par rapport au nombre d’impressions de ce lien dans les résultats de recherche. Bien que Google puisse utiliser ces données pour évaluer la pertinence des résultats de recherche, elles ne sont pas directement incorporées dans l’algorithme de classement. Cependant, un taux de clics élevé peut indiquer que le contenu est attrayant pour les utilisateurs. Cela peut peut indirectement contribuer à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Pour conclure

Comprendre les facteurs de classement de Google est essentiel pour optimiser son référencement naturel. Bien que certains critères soient confirmés, d’autres restent sujets à spéculation. En restant informé des mises à jour de l’algorithme et en adoptant les meilleures pratiques SEO, il est possible d’améliorer significativement le classement d’un site sur les moteurs de recherche.